KLOSTER KITCHEN REÇOIT UN LIFTING
Tout simplement ingwertastic : Kloster Kitchen, le leader du marché allemand dans le segment des shots premium, brûle depuis 2016 d'envie de moments de plaisir épicés. Afin d'assurer sa position dans la ligue des super-aliments, la marque va maintenant subir un relooking complet. À l'avenir, la startup de boissons se présentera avec un nouveau design de marque et de produit, une plateforme de campagne de haute qualité ainsi qu'un univers d'expérience moderne en ligne et au point de vente. Kloster Kitchen pose ainsi de nouveaux jalons pour une présentation moderne et attrayante, sans toutefois modifier la recette tant appréciée. Car une chose est sûre : il n'existe qu'un seul original avec de véritables morceaux de gingembre.
Les shoots de gingembre n'ont rien à voir avec les shoots du soir. Bien au contraire : ils accompagnent consciemment la journée et apportent un coup de fraîcheur particulier entre les repas. Les chiffres actuels de Kloster Kitchen montrent que le tubercule de gingembre n'a pas seulement un effet gustatif, mais aussi un effet sur le groupe cible. Depuis sa création, plus de 39 millions de shots de gingembre ont été vendus. Afin de poursuivre cette histoire à succès à l'avenir, la startup de boissons présente maintenant un grand relancement de la marque. Et le mois de mai ne change rien à l'affaire. Dès maintenant, les consommateurs peuvent découvrir toutes les nouveautés avec leurs cinq sens.
"2021 a été un défi pour nous tous. Et pourtant : seul celui qui pense différemment peut contribuer à façonner l'avenir à long terme. Pour ne pas seulement rester dans la course dans le segment en pleine croissance des shooters au gingembre, mais pour rester leader, nous avons donné à notre marque un tout nouvel habillage. Notre logo est devenu une marque, nos bouteilles une déclaration. Avec notre nouvelle présentation, nous répondons encore mieux aux besoins de notre groupe cible et établissons en même temps de nouveaux critères dans le secteur des boissons. Bien entendu, rien ne change en ce qui concerne nos exigences et la qualité de nos produits", explique Mario Fürst, fondateur de Kloster Kitchen.
Présenter de bonnes choses pour les bonnes résolutions
Le premier coup d'œil sur le nouveau design révèle déjà ce qu'il contient : un shot de gingembre avec de vrais morceaux de gingembre, bio et végétalien. Le logo est devenu une véritable marque de fabrique, il représente symboliquement six morceaux de gingembre et forme en négatif deux "K" inversés. KK comme Kloster Kitchen - le coup de fouet (au gingembre) ;). Les différentes notes de gingembre se retrouvent dans l'ensemble du look. Les bouteilles ont également subi une correction esthétique, elles semblent beaucoup plus ordonnées et créent plus de structure, de concision ainsi qu'un meilleur impact sur l'étagère. Mais ce n'est pas tout. Afin de mettre encore plus en avant la teneur en gingembre et de répondre aux exigences de la grande distribution, le nom des produits a été adapté. Le nom "Ginger-TRINK" devient "Ginger Shot" - après tout, ce nom adapté est le programme de Kloster Kitchen depuis la première heure.
Vous voulez quelque chose de plus ?
Les nouvelles bouteilles deviendront à l'avenir une pièce maîtresse dans les rayons et se distingueront par leur aspect unique : pour le 12SHOTS Classic, Kloster Kitchen mise sur le verre vert et renforce ainsi sa position de firstmover sur le point de vente. Grâce à sa bouteille colorée, ce produit a une valeur de reconnaissance particulièrement élevée et est profondément ancré dans l'esprit des consommateurs. Toutes les autres saveurs et tailles d'emballage sont en revanche présentées en verre blanc et laissent deviner au premier coup d'œil leur délicieux contenu. Mais l'aspect esthétique ne suffit pas : les bouteilles de 12 shots, particulièrement appréciées des consommateurs comme ration de réserve, en contiendront davantage à l'avenir. Au lieu des 250 ml actuels, elles contiendront fin janvier 360 ml pour le même prix. Trois variétés différentes, du curcuma à la grenade en passant par le classic, seront disponibles dans la nouvelle taille. Par ailleurs, ce trio, comme tous les autres produits de Kloster Kitchen, est 100% bio.
Le nouveau rebranding s'accompagne également d'une offensive sur les points de vente. Outre des slogans percutants sur des affiches publicitaires, des présentoirs et des flyers, Kloster Kitchen veut créer un univers d'expérience moderne dans le commerce. Avec un peu de chance, les consommateurs pourront y rencontrer Roland Trettl, fan de shots au gingembre et grand chef cuisinier, qui achète et aime depuis des années les produits de Kloster Kitchen pour sa famille et pour lui-même. Et comme il n'y a pas seulement un couvercle adapté à chaque casserole, mais aussi à chaque shot, Roland Trettl est depuis peu l'ambassadeur de la marque de la startup de boissons. Et chut ... cette année, les amateurs de shots au gingembre peuvent se réjouir de nouvelles créations au goût explosif, mixées par le grand chef en personne.
Une dose d'inspiration sensorielle, s'il vous plaît !
Pour que les petits shooters sortent encore plus grands, Kloster Kitchen va désormais articuler toute sa communication autour du slogan "Sinnspiration". À l'aide de supports publicitaires sur le point de vente, de campagnes dans les médias sociaux et de différents éléments de contenu, la start-up de boissons veut créer une véritable valeur ajoutée et devenir une source d'inspiration pour un style de vie conscient. Des cours de yoga aux activités RSE en passant par des idées de recettes, ils veulent inspirer leur groupe cible et jouer un rôle de créateur de sens. En outre, un hub de contenus sera créé sur les différents canaux de Kloster Kitchen avec de nombreuses histoires inspirées par le sens et provenant de la communauté.
Un concept d'emballage cohérent
Un shooter chaque jour. Telle est la recommandation. Sur cette base, les créateurs de Kloster Kitchen ont élaboré un concept de conditionnement cohérent. Le 1SHOT (30 ml) ainsi que le 2SHOTS (60 ml) sont parfaits pour les déplacements, tandis que le 12SHOTS (360 ml) est considéré comme la portion de réserve idéale pour la maison.
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